Hamberg Mode breidt uit. In augustus opende ze de pilotstore Zijzoen in Leerdam. Volgend jaar zullen er twee filialen van dit winkelconcept volgen. Creatief manager André Donker legt uit waarom Zijzoen kiest voor etalagefiguren uit de serie Goddes van Pucci: "Het was liefde op het eerste gezicht."Zijzoen richt zich op dames tussen de 20 en 35 jaar. Om die doelgroep te bereiken, pronken er opvallende figuren in de open etalages. André vertelt: "Goddes past perfect bij ons concept. Dat zit 'm in de uitstraling. Deze poppen representeren jonge vrouwen met klasse. Zelfbewust, maar net niet arrogant. We merken dat we mede hierdoor het juiste publiek binnenkrijgen." 

Gekke houdingen
Vijf witte 'godinnen' zijn te vinden in de pilotstore. "Deze hebben geen make-up op. Om ze iets expressiever te maken, hebben we hun meegegoten haren zwart laten spuiten. Apart detail vormen de aangegoten hakken. Meer in het oog springen de opvallende houdingen. Zo is er één etalagepop die haar armen recht omhoog houdt. Een ander laat een arm op haar hoofd rusten. Door deze gekke houdingen valt de kleding net even anders. Dat spreekt onze doelgroep aan." 

De eerste in Nederland
Pucci verwierf wereldfaam met zijn uitgesproken, door bekende Amerikaanse kunstenaars ontworpen etalagefiguren. André: "Het bedrijf creëert ontegenzeggelijk mooie series, maar voor ons vind ik ze te cartoonesk." Dat hij uiteindelijk toch bij Pucci uitkwam, is te danken aan Vlemmix. "Voor Zijzoen ben ik gaan praten met verschillende leveranciers. Vlemmix, onze leverancier van kinder- en headless figuren, attendeerde ons op de Goddes-lijn. Deze is minder cartoonesk dan de rest van Pucci, maar wel zo krachtig. Het was liefde op het eerste gezicht." Met deze gedurfde keuze is Hamberg Mode het eerste modehuis in Nederland dat gebruikmaakt van Goddes-etalagefiguren.