Vlemmix Modepresentaties B.V., met vestigingen in Breda en Amsterdam, is een van de belangrijke etalagespecialisten in ons land en biedt onder meer een brede en diepe collectie etalagemannequins. Daaronder vallen bekende merken die men vertegenwoordigt, maar ook heel mooie, geheel in eigen beheer ontwikkelde figuren, welke laatste alle onder de private label-merknaam 'Vlemmix Private Collections' gebracht worden. InStore sprak in Breda met Vlemmix' salesmanager Afra Jong over het feit, dat Vlemmix nogal eens het stempel opgedrukt krijgt van duur te zijn met de etalagefiguren. Jong: "Dat vloeit voort uit het feit dat wij zo veel van de betere en bekende merken voeren. Onze grootste omzet wordt echter gerealiseerd door onze eigen ontwerpen die deels helemaal custommade geproduceerd worden".
Wanneer en waarom werd besloten eigen figuren te gaan ontwikkelen (red)
AJ: "Vlemmix is ooit gestart met figuren van Polyform. Dat bedrijf bestaat nog steeds. Vijftien jaar geleden raakten wij op de EuroShop in gesprek met de fabrikant New John Nissen die op dat moment geen agent meer in Nederland had. Sindsdien zijn wij dat. Het was ons eerste merk en er is goed in verkocht. Op een gegeven moment kwam bij de grote retailorganisaties (zoals Cool Cat, Open 32 en Bijenkorf) ook het goedkopere, in Azië geproduceerde figuur in beeld. De trend naar goedkoper was al snel gezet en enkele bedrijven in ons land waren pioniers met de nieuwe, zeer scherp geprijsde Aziatische figuren. Wij zijn toen met NJN gaan praten die overigens tóen al, tien jaar geleden, in het Verre Oosten produceerde. Aanvankelijk gaf NJN ons carte blanche om óók een goedkope lijn op te zetten (wij voorzagen toen reeds dat de generatie van nu niet meer merkenbewust zou zijn wat etalagemannequins betreft), maar men kreeg daar spijt van omdat nadien de gedachte post vatte dat het ten koste zou gaan van de uitstraling van NJN. Zo'n acht jaar geleden begonnen wij klanten te verliezen en we hebben toen de beslissing genomen om geheel in eigen beheer maatwerk figuren te gaan ontwikkelen. Dat is een goede zet gebleken en we ontwikkelen ze nog steeds, alle als gezegd onder de overkoepelende naam Vlemmix Private Collections".
Waar wordt dan voor Vlemmix geproduceerd (red)
AJ: "Voor Vlemmix wordt nu geproduceerd in een drietal fabrieken in China en Vietnam. Jong: "We krijgen steeds meer en beter inzicht in het hele reilen en zeilen. In een van deze fabrieken wordt marktconform, goedkoop geproduceerd en daar is dan sprake van een bescheiden eigen collectie (die wij natuurlijk in gang gezet hebben). Dat product is inmiddels helemaal gemodificeerd. In de tweede fabriek is een designer in dienst en daar komen dus de iets duurdere modellen voor het middengenre vandaan. De derde fabriek heeft goede designers in vaste dienst die volledig door ons aangestuurd worden. Alle drie leveren ze uitgesproken maatwerk. Ook New John Nissen heeft overigens op een zeker moment de antennes weer uitgestoken richting Azië en is een joint venture aangegaan met een Chinese fabrikant aldaar".
Wie is thans marktleider in ons land in modepresentaties (red)
AJ: "Een tijdje geleden ontstond niettemin bij Vlemmix daarnaast de behoefte om meer merken mannequins aan te bieden, onder één dak. Ad Vlemmix, directeur van Vlemmix B.V., was op zeker moment in New York in de showroom van Ralph Pucci. Overigens, wat Philippe Starck ooit in de VS was, is Pucci daar momenteel. Pucci werd toen verkocht door de firma Cofrad uit Parijs, die het merk voor Europa leverde. Cofrad zocht op dat moment een agent voor Pucci voor een aantal landen in Europa. Vlemmix werd toen agent voor Cofrad/ Pucci in Nederland en omdat Cofrad verder nog zijn eigen private label 'About Display' voert en op een gegeven moment volledig eigenaar werd van Patina V, heeft Vlemmix ook beide laatste merken in zijn assortiment opgenomen. En daarnaast hebben wij ook nog Hindsgaul in ons ransel" (zie voor een interview met de CEO van dit Deense merk de vorige editie van InStore, red). "Vlemmix is nu marktleider in ons land als het op modepresentaties aankomt, met maar liefst zes merkvertegenwoordigingen, namelijk ook het bustemerk Tailor's N.Y. en met de eigen collectie figuren".
Hoe heeft u de EuroShop ervaren en hoe was 2007 (red)
AJ: "Eerst nog even dit. Er is een dusdanige situatie ontstaan, dat de markt denkt dat Vlemmix alleen maar of voornamelijk deze zes merken omvat. Nadrukkelijk stelt ze dat er bedrijven zijn die pretenderen de enige te zijn die eigen figuren ontwikkelen. Dat is niet zo en ik wil dat illustreren met de vaststelling dat 60% van onze geldomzet in mannequins wordt gegenereerd door ons private label en 40% door de merken van genoemde fabrikanten die we vertegenwoordigen. Gevoelsmatig denk ik dat Vlemmix de helft van de totale mannequinmarkt in ons land afdekt. Tijdens de recente EuroShop hebben we ongekend veel bezoek gehad in de stands van de fabrikanten die we vertegenwoordigen. Tevens viel het op, dat alle bezoekers hebben gemeld dat zij van plan zijn om komende tijd iets nieuws in hun winkels te gaan doen. Drie jaar geleden was het op de Düsseldorfde beurs nog een lauwe stemming. In 2007 hebben wij ten opzichte van het jaar ervoor 25% meer omgezet, in geldwaarde gemeten".
Kunt u wat dieper ingaan op de eigen modellen (red)
AJ: "Binnen de eigen Vlemmix-range vormen de X-Factor figuren uitstekende oplossingen om er jeans mee te etaleren. Speciaal voor de homemarket is er een viertal dames- en evenzoveel herenmodellen ontwikkeld in verschillende houdingen. Ze ademen alle een krachtige persoonlijkheid en hebben een realistisch uiterlijk. Standaard worden de X-Factor figuren geleverd met voet- en kuitpin. Het zijn coole modellen die iets ongrijpbaars hebben en waar zgn. young urbans zich graag aan conformeren. Dan is er de X-Plore serie, waarvan met name de goede pasvorm vermeld moet worden. De damesfiguren zijn verkrijgbaar in de confectiemaat 36-38 en het herenfiguur heeft confectiemaat 50. Alle X-Ploremodellen hebben een glazen voetplaat waarbij standaard een voet- en kuitpin wordt geleverd. X-Plore is geschikt voor elke doelgroep, heeft een werkelijkheidsgetrouwe huidstructuur en is niet van echt te onderscheiden. Voor beide series kan een bijpassende trendy pruik worden besteld (kort of lang haar). De Style-X reeks omvat figuren waarvan de maatvoering nauwkeurig voldoet aan de Nederlandse norm. Daardoor kunnen ze op simpele wijze worden gestyled zodat spelden niet nodig is. De in standaard wit uitgevoerde modellen zijn in verschillende houdingen leverbaar, met of zonder hoofd en met glazen voetplaat. De Style-X modellen zijn is samenwerking met gerenommeerde kledingontwerpers ontwikkeld en hebben alle een zeer dynamische uitstraling. De letter 'X' in genoemde naamsaanduidingen staat overigens voor de 'X' uit VlemmiX".
Door Koos van Reesch
